Celgán kehrt zurück: Die historische kanarische Molkereimarke wird neu belebt

Es ist eine Nachricht, die bei vielen Canarios Kindheitserinnerungen wachruft: Die historische Molkereimarke Celgán soll wieder auf den Markt kommen. Jahrzehntelang war das Unternehmen mit Sitz auf Teneriffa eine feste Größe in der kanarischen Ernährung. Die bunten Joghurtbecher und die cremigen Natillas gehörten für unzählige Familien zum Alltag – ob beim Frühstück, als Schuljause oder als kleiner Genuss zwischendurch. Dann, fast über Nacht, verschwanden die Produkte aus den Regalen. Die Fabrik in La Laguna verstummte, die Marke schien Geschichte.

Doch nun gibt es konkrete Anzeichen für eine Wiederbelebung. Wie aus gut informierten Kreisen verlautet, wurden die Markenrechte an Celgán im Zuge der Insolvenz der ehemaligen Muttergesellschaft JSP (José Sánchez Peñate) bereits im Jahr 2023 versteigert. Der neue Eigentümer, bei dem es sich dem Vernehmen nach um den Sohn eines ehemaligen Celgán-Mitarbeiters handeln soll, plant nun offenbar einen umfassenden Relaunch. Die Idee dahinter ist so einfach wie überzeugend: eine echte „Marca Canaria“ zurückzubringen, die für lokale Produktion und emotionale Verbundenheit steht.

Vom Milchriesen zur Industrieruine

Die Geschichte von Celgán beginnt im Jahr 1983, als die kanarische Unternehmensgruppe JSP die Central Lechera de Tenerife übernahm. In der Folge wurde die Marke Celgán aufgebaut und das Sortiment weit über klassische Frischmilch hinaus erweitert. Die offizielle Gründung der Celgán S.A. datiert auf den 19. Mai 1987. In den besten Zeiten produzierte das Unternehmen mehr als 100 Millionen Einheiten pro Jahr – Joghurts, Desserts, Käse, Kondensmilch und Milchgetränke. Der Umsatz kletterte auf rund 30 Millionen Euro, und Celgán galt als eine der schillerndsten Erfolgsgeschichten der kanarischen Lebensmittelindustrie.

Der Niedergang kam schleichend, aber unaufhaltsam. Die Muttergesellschaft JSP geriet zunehmend in finanzielle Schieflage. Hohe Schulden und akute Liquiditätsprobleme lähmten den Konzern. Im Februar 2020 wurde der Vertrieb von Celgán in die JSP-Strukturen eingegliedert, ein Schritt, der im Nachhinein wie ein letzter Rettungsversuch wirkte. Doch es half nichts. Im Jahr 2021 stellte die Fabrik zunächst die Produktion von Markenprodukten ein und schloss schließlich komplett ihre Tore. Die einst so lebendige Produktionsstätte in La Laguna verwandelte sich in eine verlassene Industrieruine, die noch heute von der wechselvollen Geschichte des Unternehmens zeugt.

Ein Relaunch mit Herz und Heimatgefühl

Die Pläne für den Neustart setzen voll auf die emotionale Bindung, die viele Canarios mit Celgán verbinden. Die Marke ist mehr als nur ein Name auf einem Joghurtbecher – sie ist ein Stück kollektives Gedächtnis. In unzähligen Haushalten erinnert man sich an den charakteristischen Geschmack der Natillas oder die kleinen Glasflaschen mit Milchkaffee. Diese nostalgische Verbindung ist das wertvollste Kapital, das der neue Eigentümer nun heben möchte. Branchenkenner gehen davon aus, dass der Relaunch auf eine Mischung aus traditionellen Rezepturen und modernen Produktionsstandards setzen wird, um sowohl die treuen Fans von einst als auch eine neue Generation von Konsumenten anzusprechen.

Konkrete Details zum Zeitplan oder zur geplanten Produktpalette sind noch nicht öffentlich. Es gilt jedoch als wahrscheinlich, dass die Kernprodukte – Joghurt, Natillas und Milch – wieder im Mittelpunkt stehen werden. Auch eine Rückkehr zu lokalen Zutaten und kurzen Lieferketten wäre naheliegend, schließlich war die regionale Verankerung stets ein zentraler Teil der Celgán-Identität. Für die kanarische Wirtschaft wäre eine Wiederbelebung der Produktion ein wichtiges Signal, nachdem die Schließung der Fabrik einen schmerzhaften Verlust an industrieller Tradition und Arbeitsplätzen bedeutet hatte.

Warum Celgán den Kanaren so viel bedeutet

Um zu verstehen, warum die Nachricht vom möglichen Comeback solche Wellen schlägt, muss man sich die Sonderstellung der Marke vor Augen führen. Celgán war über Jahrzehnte hinweg eine der wenigen echten kanarischen Molkereimarken von überregionaler Bedeutung. In einer Zeit, in der viele Lebensmittel von außerhalb auf die Inseln kamen, stand der Name für Produkte, die hier hergestellt wurden – von Menschen, die man kannte, mit Milch von kanarischen Kühen. Diese Authentizität schuf eine tiefe Verbundenheit, die weit über rationale Kaufentscheidungen hinausgeht.

Das Verschwinden von Celgán war daher für viele mehr als nur das Ende einer Marke. Es symbolisierte den Verlust eines Stücks kanarischer Identität und industrieller Eigenständigkeit. Die verlassene Fabrik in La Laguna wurde zum Mahnmal einer gescheiterten Unternehmensführung, aber auch zum Symbol für das Verschwinden vertrauter Produkte aus dem Alltag. Dass nun ausgerechnet jemand aus dem ehemaligen Celgán-Umfeld die Marke zurückbringen möchte, verleiht der Geschichte eine fast poetische Note – es ist, als würde ein Teil der alten Celgán-Familie das Erbe bewahren und in eine neue Zukunft führen.

Was der Relaunch für die Kanaren bedeuten könnte

Sollte der Relaunch gelingen, wäre dies nicht nur eine schöne Nostalgie-Geschichte, sondern auch ein handfester wirtschaftlicher Impuls. Eine reaktivierte lokale Produktion könnte Arbeitsplätze schaffen, Zulieferer einbinden und die Wertschöpfung auf den Inseln halten. Gerade in Zeiten, in denen die Diskussion um Lebensmittelautarkie und kurze Transportwege an Fahrt gewinnt, wäre eine starke kanarische Molkereimarke ein strategischer Gewinn. Zudem könnte Celgán als Vorbild für andere historische Marken dienen, deren Wiederbelebung ebenfalls denkbar wäre.

Natürlich bleiben Fragen offen: Wird die neue Celgán geschmacklich an die alten Produkte anknüpfen können? Wie wird die Marke im hart umkämpften Milchmarkt positioniert? Und kann sie neben den großen nationalen und internationalen Playern bestehen? Die Antworten darauf werden sich erst zeigen, wenn die ersten Joghurtbecher tatsächlich wieder in den Regalen stehen. Bis dahin bleibt die Vorfreude auf ein Wiedersehen mit einem alten Bekannten – und die Hoffnung, dass eine der schönsten kanarischen Markengeschichten ein neues Kapitel bekommt.